Billboard di jalan tol bukan pemandangan yang asing. Di sepanjang perjalanan, media berukuran besar ini bisa muncul di sisi jalan dan menjadi salah satu cara brand mendapatkan perhatian pengguna jalan.
Namun, memasang billboard di jalan tol tidak sesederhana memilih titik yang terlihat ramai. Kendaraan terus bergerak, waktu untuk melihat iklan terbatas, dan posisi media juga perlu memperhatikan kondisi serta aturan di lingkungan jalan tol.
Lalu, apa yang perlu diperhatikan sebelum memasang billboard di pinggir jalan tol?
Tips Pasang Billboard di Tol Agar Lebih Efektif
Billboard di jalan tol punya kesempatan untuk menjangkau banyak pengguna jalan. Tetapi, traffic tinggi saja belum tentu membuat sebuah titik menjadi pilihan yang tepat.
Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan agar keberadaan billboard benar benar mendukung campaign.
1. Perhatikan Traffic dan Arus Kendaraan
Jumlah kendaraan yang melewati sebuah ruas memang penting. Semakin tinggi traffic, semakin besar pula potensi orang melihat media.
Namun, kondisi traffic juga perlu diperhatikan. Apakah kendaraan melaju dengan cepat? Apakah sering terjadi kepadatan? Bagaimana pola kendaraan pada waktu tertentu?
Hal hal tersebut dapat memengaruhi kesempatan orang untuk melihat billboard.
2. Sesuaikan dengan Target Audience
Tidak semua pengguna jalan adalah target campaign. Karena itu, karakter orang yang melewati ruas tol juga perlu dipertimbangkan.
Jika campaign menyasar audience tertentu, pilih lokasi yang memang relevan dengan aktivitas dan perjalanan mereka.
3. Pastikan Billboard Mudah Terlihat
Lokasi ramai tidak akan banyak membantu jika billboard sulit terlihat.
Arah kendaraan, posisi media, jarak pandang, serta kondisi lingkungan sekitar dapat memengaruhi visibility sebuah billboard.
Baca Juga: Apakah Iklan Billboard Masih Efektif di Era Digital?
Tips Kreatif Billboard di Jalan Tol
Pengguna jalan tol melihat billboard dalam kondisi yang berbeda dengan orang yang sedang berjalan kaki atau berhenti di persimpangan.
Kendaraan terus bergerak. Dalam waktu singkat, sebuah iklan harus mampu menyampaikan siapa brand-nya dan apa pesan utamanya.
Karena itu, desain billboard di pinggir jalan tol sebaiknya tidak terlalu rumit.
Gunakan Pesan yang Singkat
Billboard bukan tempat untuk memasukkan seluruh informasi tentang produk.
Pilih pesan utama yang ingin disampaikan kepada audience. Nama brand, produk, visual, dan informasi pendukung kemudian disusun agar tetap mudah dipahami dalam waktu singkat.
Gunakan Visual yang Mudah Ditangkap
Visual yang kuat dapat membantu brand lebih cepat dikenali.
Ukuran tulisan, pemilihan gambar, serta susunan elemen perlu diperhatikan agar materi tetap terbaca ketika dilihat dari kendaraan yang sedang melaju.
Jangan Membuat Billboard Terlalu Penuh
Terlalu banyak tulisan dan elemen visual dapat membuat pesan utama justru sulit ditemukan.
Pada billboard di jalan tol, sederhana bukan berarti biasa saja. Justru dengan informasi yang lebih terarah, pesan dapat terlihat lebih jelas.
Apa Saja Aturan Billboard di Jalan Tol?
Selain soal lokasi dan desain, ada ketentuan yang perlu diperhatikan ketika memasang media di lingkungan jalan tol.
Penempatan billboard tidak boleh mengganggu keselamatan maupun fungsi utama jalan. Posisi media juga perlu mempertimbangkan pandangan pengguna jalan dan keberadaan rambu atau informasi lalu lintas.
Karena itu, sebuah titik yang terlihat menarik dari sisi pemasaran belum tentu bisa langsung digunakan.
Tidak Mengganggu Pandangan Pengemudi
Media luar ruang harus ditempatkan dengan memperhatikan pandangan pengguna jalan.
Jangan sampai keberadaan iklan mengganggu pengemudi dalam melihat kondisi jalan maupun informasi penting selama perjalanan.
Tidak Menutupi Rambu
Rambu dan informasi lalu lintas memiliki fungsi utama bagi pengguna jalan. Karena itu, penempatan media perlu memperhatikan keberadaan berbagai fasilitas tersebut.
Perhatikan Ketentuan Penempatan
Sebelum memilih titik, pastikan lokasi dan pemasangan media memenuhi ketentuan yang berlaku.
Hal ini menjadi bagian penting dari proses perencanaan campaign, terutama untuk media yang berada di lingkungan jalan tol.
Bagaimana Memilih Lokasi Billboard di Jalan Tol?
Pada akhirnya, memilih lokasi billboard sebaiknya tidak hanya melihat titik yang paling ramai.
Lokasi yang tepat adalah lokasi yang sesuai dengan kebutuhan campaign. Traffic, target audience, arah perjalanan, visibility, dan tujuan iklan perlu dilihat secara bersamaan.
Tentukan Tujuan Campaign
Apakah campaign ingin meningkatkan awareness, memperkenalkan produk baru, atau memperkuat kehadiran brand?
Tujuan tersebut akan membantu menentukan karakter lokasi yang dibutuhkan.
Lihat Siapa yang Melewati Lokasi
Cari tahu apakah pengguna jalan di ruas tersebut sesuai dengan audience yang ingin dijangkau.
Bandingkan Beberapa Titik
Jangan terpaku pada satu lokasi. Bandingkan beberapa pilihan berdasarkan traffic, visibility, lingkungan sekitar, dan kesesuaiannya dengan campaign.
Warna Warni Media membantu proses tersebut melalui Pointer, yang dapat digunakan untuk mencari dan mengeksplorasi pilihan titik media berdasarkan kebutuhan campaign. Dengan database lebih dari 200.000 titik, pilihan lokasi dapat dilihat lebih luas sebelum menentukan media yang sesuai.
Untuk melihat kondisi traffic di sekitar titik, tersedia pula STAR Smart Traffic Analytics.
Jadi, Apakah Billboard di Jalan Tol Efektif?
Billboard di tepi jalan tol dapat menjadi pilihan OOH bagi brand yang ingin mendapatkan visibilitas di jalur dengan mobilitas tinggi. Namun, efektivitasnya tetap bergantung pada lokasi, traffic, audience, visibility, desain, dan tujuan campaign.
Jadi, jangan hanya mencari billboard yang besar atau berada di jalan yang ramai. Cari titik yang memang punya alasan untuk dipilih.
Karena billboard yang tepat bukan hanya soal di mana media berada, tetapi siapa yang melihatnya dan apa yang ingin dicapai campaign.
Punya campaign yang ingin lebih terlihat di tengah aktivitas kota? Cari tahu pilihan titik dan media yang sesuai dengan klik Hubungi Warna Warni Media sekarang juga!