Memasang iklan di mall punya situasi yang berbeda dengan billboard di jalan. Kalau billboard menjangkau orang ketika mereka sedang berkendara atau beraktivitas di luar ruang. Sedangkan, media di mall hadir ketika orang sudah berada di dalam area yang memang menjadi tempat mereka berbelanja, makan, bertemu, atau sekadar menghabiskan waktu.
Perbedaannya mungkin terlihat sederhana, tetapi cukup berpengaruh terhadap cara brand menggunakan media tersebut.
Di mall, brand tidak hanya mendapatkan perhatian dari orang yang lewat. Ada kesempatan untuk hadir lebih dekat dengan aktivitas mereka, bahkan ketika mereka sedang mempertimbangkan sesuatu untuk dibeli.
Lalu, apa yang membuat iklan di mall berbeda dari billboard di jalan?
Apa Kelebihan Pasang Iklan di Mall?
Mall punya karakter audience dan lingkungan yang berbeda. Orang datang ke sana bukan hanya untuk berpindah dari satu tempat ke tempat lain, tetapi juga untuk melakukan berbagai aktivitas.
Kondisi ini membuat media di dalam mall bisa digunakan untuk kebutuhan campaign yang berbeda dari billboard jalan.
Audience Berada di Dalam Area Mall
Salah satu perbedaan paling jelas adalah konteksnya.
Orang yang melihat billboard di jalan biasanya sedang dalam perjalanan. Sementara di mall, mereka berada di lingkungan yang memang dirancang untuk aktivitas seperti berbelanja, makan, hiburan, dan berkumpul.
Bagi brand tertentu, konteks ini bisa menjadi kesempatan untuk hadir lebih dekat dengan calon konsumennya.
Waktu Berinteraksi Bisa Lebih Panjang
Di jalan, seseorang mungkin hanya melihat billboard selama beberapa detik ketika kendaraan melewatinya.
Di mall, pengunjung dapat berada di area yang sama lebih lama. Mereka bisa melihat media ketika berjalan menuju toko, menggunakan eskalator, berada di area atrium, atau menunggu di suatu tempat.
Karena itu, format iklan yang digunakan juga bisa dibuat lebih beragam.
Bisa Hadir di Banyak Titik
Media di mall tidak selalu berupa satu billboard besar.
Brand dapat menggunakan berbagai titik yang berada di jalur pengunjung, tergantung inventory yang tersedia. Misalnya area lift, eskalator, koridor, atrium, hingga layar digital.
Dengan penempatan yang tepat, satu campaign dapat muncul di beberapa titik selama perjalanan pengunjung di dalam mall.
Baca Juga: Billboard 3D untuk Menarik Perhatian: Cara Kerja dan Keunggulannya
Iklan di Mall dan Billboard Jalan, Apa Bedanya?
Perbedaan keduanya terutama terletak pada kondisi ketika audience melihat iklan.
Billboard jalan bekerja di tengah mobilitas. Pengguna jalan bergerak dari satu tempat ke tempat lain, sehingga pesan perlu ditangkap dengan cepat.
Sementara itu, iklan di mall berada di lingkungan yang lebih dekat dengan aktivitas pengunjung.
Billboard di Jalan
- Audience sedang dalam perjalanan
- Waktu melihat relatif singkat
- Traffic kendaraan menjadi pertimbangan
- Fokus pada visibility dari jalan
- Cocok untuk membangun awareness di perjalanan
Iklan di Mall
- Audience sedang berada di area mall
- Kesempatan melihat bisa lebih lama
- Arus dan aktivitas pengunjung menjadi pertimbangan
- Fokus pada visibility di area aktivitas
- Bisa mendukung awareness sekaligus kedekatan dengan aktivitas belanja
Meski berbeda, berarti salah satunya lebih baik. Keduanya memiliki karakter dan fungsi yang berbeda-beda.
Bagaimana Memilih Lokasi Iklan di Mall?
Seperti memilih billboard, pemilihan media di mall juga sebaiknya tidak berhenti pada pertanyaan apakah lokasinya ramai.
Yang perlu dilihat adalah siapa yang datang, bagaimana mereka bergerak, dan apa yang ingin dicapai campaign.
Kenali Karakter Pengunjung
Setiap mall memiliki karakter pengunjung yang berbeda.
Ada mall yang lebih banyak dikunjungi keluarga, pekerja kantoran, anak muda, wisatawan, atau audience dengan kebutuhan tertentu.
Karakter tersebut perlu disesuaikan dengan target campaign.
Perhatikan Jalur Pengunjung
Area yang ramai belum tentu menjadi titik yang paling sesuai.
Perhatikan jalur yang sering dilewati pengunjung, area dengan waktu tunggu yang cukup panjang, serta titik yang memberikan visibility baik.
Sesuaikan dengan Tujuan Campaign
Jika tujuannya membangun awareness, media dengan visibility tinggi bisa menjadi pilihan.
Namun, jika campaign berkaitan dengan produk atau aktivitas yang tersedia di dalam mall, lokasi media yang lebih dekat dengan area tersebut dapat memberikan konteks yang berbeda.
Kapan Brand Sebaiknya Memilih Iklan dalam Mall?
Iklan di mall bisa menjadi pilihan ketika brand ingin menjangkau audience dalam lingkungan yang lebih terkontrol dan dekat dengan aktivitas konsumsi.
Misalnya ketika brand ingin memperkenalkan produk baru, membangun awareness di kalangan audience tertentu, atau mendukung aktivitas yang memang berlangsung di dalam mall.
Yang penting, pemilihan media tetap dimulai dari campaign, bukan sekadar dari tempat yang terlihat ramai.
Iklan di Mall Bukan Sekadar Billboard yang Dipindahkan ke Dalam
Pada akhirnya, iklan di dalam mall memiliki karakter sendiri. Billboard di jalan mengandalkan kehadiran brand di tengah perjalanan. Media di mall memiliki kesempatan untuk masuk ke dalam aktivitas pengunjung, dengan waktu melihat dan pilihan titik yang berbeda.
Karena itu, strategi media juga perlu disesuaikan.
Warna Warni Media dapat membantu brand menentukan pilihan media OOH berdasarkan kebutuhan campaign, mulai dari lokasi, karakter audience, hingga titik media yang tersedia.
Punya campaign yang ingin hadir lebih dekat dengan target audience? Cari tahu pilihan media OOH yang sesuai dengan campaign Anda dengan klik Hubungi Warna Warni Media.