Bagi yang rutin melintasi Underpass Casablanca, billboard besar Burger King yang terpasang di sana tentu sudah tidak asing lagi. Berada di Jalan Profesor Doktor Satrio, Kuningan Timur, Kecamatan Setiabudi, Jakarta Selatan, titik ini merupakan salah satu media luar ruang yang dikelola Warna Warni Media.
Billboard tersebut menampilkan promo “Super Hemat mulai 10RB”, lengkap dengan beberapa menu Burger King seperti Crispy Chicken, Beef Burger, Cheeseburger, hingga Chicken Cheese Burger dengan harga mulai dari Rp10.999.
Kenapa Burger King Memilih Billboard di Underpass Casablanca?
Underpass Casablanca punya karakter lokasi yang menarik untuk media luar ruang. Kawasan ini berada di tengah lingkungan perkantoran, apartemen, pusat bisnis, dan berbagai aktivitas masyarakat Jakarta Selatan.
Artinya, billboard tidak hanya hadir di tengah arus kendaraan, tetapi juga berada di kawasan yang dekat dengan keseharian target audience urban.
Untuk campaign seperti promo makanan, konteks lokasi tentu menjadi bagian penting. Pesan “Super Hemat mulai 10RB” akan terasa lebih relevan ketika muncul di tengah perjalanan orang yang sedang beraktivitas di kawasan tersebut.
Ada hal lain yang juga menarik dari titik ini.
Kendaraan yang melintasi area underpass memiliki kondisi perjalanan yang berbeda dibandingkan kendaraan di jalan yang benar-benar lancar. Perubahan kecepatan dan situasi jalan dapat membuat momen melihat media menjadi lebih memungkinkan.
Di sinilah lokasi billboard mulai memainkan perannya. Bukan hanya soal seberapa besar billboard terlihat, tetapi juga bagaimana kondisi di sekitarnya memberi kesempatan bagi pesan untuk diperhatikan.
Baca Juga: Billboard di Jalan Tol, Kenapa Aturan dan Karakternya Berbeda?
Promo Sederhana, Tapi Mudah Ditangkap
Materi Burger King di billboard ini juga menunjukkan bagaimana pesan promosi dapat dibuat sederhana untuk media luar ruang.
Headline “Super Hemat mulai 10RB” langsung menyampaikan penawaran utama. Setelah itu, visual produk memperkuat pesan tanpa membuat billboard dipenuhi terlalu banyak informasi.
Pendekatan seperti ini penting karena orang yang melihat billboard tidak sedang duduk membaca iklan. Mereka sedang berada dalam perjalanan.
Semakin cepat pesan utama ditangkap, semakin besar peluang campaign meninggalkan kesan.
Billboard Tetap Punya Ruang di Tengah Era Digital
Saat hampir semua brand berlomba mendapatkan perhatian melalui layar smartphone, media luar ruang punya cara sendiri untuk hadir di hadapan audience.
Billboard tidak menunggu orang membuka aplikasi atau melakukan pencarian terlebih dahulu. Media hadir di ruang publik, mengikuti perjalanan dan aktivitas orang sehari hari.
Dalam kasus Burger King, billboard di Underpass Casablanca menjadi bagian dari perjalanan campaign untuk membawa pesan promo langsung ke kawasan yang memang memiliki aktivitas urban yang tinggi.
Dan ketika sebuah titik dilewati berulang kali, pesan yang sama juga memiliki kesempatan untuk kembali terlihat.
Baca Juga: 5 Cara Memilih Lokasi Billboard yang Tepat, Tak Harus di Jalan Ramai!
Mengapa Titik Ini Banyak Diincar Brand Besar?
Underpass Casablanca bukan sekadar jalur biasa. Ini salah satu titik tersibuk di kawasan Kuningan yang setiap hari dilewati ribuan kendaraan, baik dari arah Casablanca menuju Satrio maupun sebaliknya.
Dikelilingi gedung perkantoran, apartemen, dan pusat bisnis, kawasan ini secara alami menjadi etalase besar yang terpapar langsung ke audiens urban dengan mobilitas tinggi. Pemilihan lokasi ini oleh Burger King bukan tanpa alasan, mengingat target audiensnya memang sejalan dengan profil pengendara yang melintas di titik tersebut setiap hari.
Ada satu faktor lain yang membuat lokasi ini semakin strategis. Posisinya yang berada di jalur masuk dan keluar underpass membuat kendaraan cenderung melambat di area sekitar.
Kondisi ini memberi waktu lebih panjang bagi pengendara untuk memperhatikan billboard, dibandingkan titik yang dilewati dengan kecepatan tinggi. Bagi brand yang mengutamakan brand recall, momen perlambatan seperti ini menjadi nilai tambah yang cukup signifikan.
Bagian dari Strategi Kampanye yang Lebih Luas
Promo “Super Hemat 10RB” ini tidak berdiri sendiri di billboard saja. Promo yang sama juga berlaku di seluruh layanan Burger King, mulai dari Drive Thru, Dine In, Takeaway, hingga pemesanan melalui aplikasi.
Dengan kata lain, billboard di Casablanca ini berfungsi sebagai titik awal dari strategi kampanye yang lebih besar, yaitu menanamkan awareness sejak dini kepada calon konsumen sebelum mereka memutuskan tempat makan, jauh sebelum membuka aplikasi atau berhenti di drive thru.
Billboard Tetap Relevan di Era Digital
Anggapan bahwa media luar ruang mulai ditinggalkan seiring meningkatnya konsumsi konten digital ternyata tidak sepenuhnya tepat. Langkah Burger King memasang billboard di titik seramai Casablanca justru menunjukkan sebaliknya.
Berbeda dengan iklan digital yang dapat dilewati hanya dalam hitungan detik, billboard memiliki keunggulan yang sulit ditandingi, yaitu tetap terlihat selama audiens berada di jalur tersebut. Eksposur ini pun terjadi berulang kali setiap hari, khususnya bagi pengendara yang rutin melintasi rute yang sama.
Tentang Warna Warni Media
Billboard di underpass Casablanca merupakan satu dari banyak titik strategis yang dikelola oleh Warna Warni Media. Kami menyediakan berbagai jenis media luar ruang, mulai dari billboard, videotron, transit ad, hingga format lainnya dengan jangkauan lokasi di seluruh Indonesia.
Warna Warni Media menyediakan berbagai pilihan media luar ruang, mulai dari billboard, videotron, hingga media transit di berbagai lokasi di Indonesia.
Ingin agar brand Anda hadir di lokasi yang tepat dan punya traffic tinggi? Tim Warna Warni Media siap membantu menentukan titik yang paling sesuai dengan target audiens dan tujuan kampanye perusahaan Anda!
Untuk informasi lebih lanjut mengenai ketersediaan lokasi dan paket yang sesuai kebutuhan, klik Hubungi Warna Warni Media.