Jembatan Penyeberangan Orang (JPO) merupakan fasilitas yang untuk menyeberang jalan dengan lebih aman. Selain punya fungsi tersebut, bangunan ini juga sering dimanfaatkan sebagai media OOH yang dikenal sebagai JPO Advertising atau iklan di JPO.
Posisinya yang berada di atas jalan membuat iklan di JPO dapat hadir di tengah aktivitas masyarakat setiap hari. Ketika ditempatkan pada JPO dengan lalu lintas kendaraan dan pejalan kaki yang tinggi, media ini berpotensi memberikan exposure kepada audiens yang melintas dari berbagai arah.
Cari tahu selengkapnya mengenai iklan di JPO dan potensinya bagi marketing brand melalui ulasan di bawah ini!
Apa Itu Iklan di JPO?
Iklan di JPO adalah media iklan luar ruang yang memanfaatkan bagian tertentu dari struktur jembatan penyeberangan sebagai bidang komunikasi brand.
Penempatannya dapat memanfaatkan bagian luar JPO yang menghadap ke jalan dengan bentuk dan ukuran media yang menyesuaikan struktur serta ketentuan pada lokasi tersebut.
Berbeda dengan billboard yang biasanya berdiri sebagai struktur media tersendiri, iklan JPO memanfaatkan fasilitas yang sudah menjadi bagian dari ruang kota.
Karakter ini membuatnya memiliki posisi tersendiri di antara berbagai jenis-jenis media OOH yang dapat digunakan brand.
Kenapa JPO Menarik sebagai Media OOH?
Salah satu karakter paling mudah dikenali dari JPO adalah posisinya.
JPO umumnya berada di atas jalan dan menghubungkan dua sisi kawasan. Pada lokasi tertentu, posisi tersebut membuat bidang media berada dalam arah pandang pengguna jalan yang melintas di bawah atau menuju JPO.
Bentuknya yang melintang juga memberikan bidang horizontal yang dapat dimanfaatkan untuk menampilkan identitas brand, headline, visual produk, atau pesan campaign.
Selain itu, JPO biasanya hadir di kawasan yang memang memiliki kebutuhan penyeberangan pejalan kaki. Artinya, lingkungan di sekitarnya dapat memiliki aktivitas mobilitas yang cukup beragam, mulai dari kendaraan hingga pejalan kaki.
Namun, keberadaan JPO di jalan yang ramai tidak otomatis membuat setiap titik memiliki nilai yang sama. Arah pandang, kondisi sekitar, karakter traffic, dan relevansi audiens tetap perlu diperhatikan.
Lokasi JPO Tetap Menentukan
Dua JPO dapat memiliki bentuk yang mirip, tetapi memberikan konteks exposure yang berbeda.
JPO di kawasan perkantoran, misalnya, dapat berada di tengah pola mobilitas yang berbeda dengan JPO di sekitar pusat perbelanjaan atau kawasan transportasi publik.
Karena itu, brand perlu melihat lebih jauh dari sekadar jumlah orang atau kendaraan yang melintas.
Perhatikan dari arah mana media terlihat, berapa jauh jarak pandangnya, apakah terdapat objek yang menghalangi visual, hingga siapa yang paling sering beraktivitas di kawasan tersebut.
Prinsipnya sama seperti ketika menentukan media OOH lainnya: lokasi yang ramai belum tentu menjadi lokasi paling relevan untuk setiap campaign.
Baca Juga: 5 Cara Memilih Lokasi Billboard yang Tepat, Tak Harus di Jalan Ramai!
Campaign Seperti Apa yang Cocok Menggunakan Iklan JPO?
Iklan di JPO dapat dipertimbangkan ketika brand ingin membangun awareness di koridor atau kawasan tertentu.
Misalnya, brand ingin memperkuat kehadirannya di kawasan bisnis, pusat aktivitas masyarakat, atau jalur yang banyak dilewati target audiensnya.
Karena pengguna jalan melihat media dalam kondisi bergerak, materi iklan sebaiknya tidak terlalu rumit. Pesan utama perlu dibuat mudah dikenali tanpa mengharuskan audiens membaca banyak informasi.
Identitas brand yang kuat, headline singkat, visual yang mudah dipahami, dan komposisi yang sesuai dengan bidang JPO akan lebih membantu pesan tampil dengan jelas.
Artinya, kekuatan iklan JPO bukan hanya berasal dari medianya, tetapi juga dari kemampuan creative memanfaatkan karakter lokasi tersebut.
Iklan JPO dan Street Furniture, Apa Bedanya?
Keduanya sama-sama berada dekat dengan aktivitas masyarakat di ruang kota, tetapi karakter medianya berbeda.
Street furniture advertising menggunakan berbagai elemen atau fasilitas yang berada di ruang publik sebagai media komunikasi, misalnya shelter dan elemen perkotaan lainnya.
Sementara iklan JPO secara spesifik memanfaatkan struktur jembatan penyeberangan sebagai bidang media.
Perbedaannya juga terlihat dari bagaimana audiens berinteraksi dengan lingkungan sekitar media. JPO memiliki hubungan yang kuat dengan arus penyeberangan dan jalan raya, sedangkan street furniture dapat ditemukan dalam konteks ruang publik yang lebih beragam.
Baca Juga: Street Furniture Advertising: Media OOH di Tengah Aktivitas Kota
Hal yang Perlu Diperhatikan Sebelum Menggunakan Iklan JPO
Sebelum memilih iklan JPO, brand perlu mempertimbangkan beberapa hal.
Pertama adalah lokasi dan karakter audiens. Pastikan kawasan yang dipilih memang memiliki hubungan dengan target campaign.
Kedua adalah visibility. Posisi tinggi atau melintang tidak selalu menjamin media dapat terlihat optimal dari semua arah.
Ketiga adalah materi iklan. Creative harus mempertimbangkan bahwa sebagian audiens akan melihat iklan sambil bergerak sehingga pesan perlu dibuat singkat dan jelas.
Keempat adalah kondisi dan ketentuan media. Setiap titik dapat memiliki karakter struktur dan ketentuan pemasangan yang berbeda sehingga perlu diperiksa sebelum campaign berjalan.
Dengan mempertimbangkan faktor tersebut, pemilihan JPO tidak berhenti pada pertanyaan “apakah lokasinya ramai?”, tetapi juga apakah media tersebut relevan dengan kebutuhan campaign.
Kesimpulan
Iklan di JPO merupakan salah satu media OOH yang memanfaatkan struktur jembatan penyeberangan sebagai bidang komunikasi brand. Posisi JPO yang berada dekat dengan aktivitas jalan raya membuat format ini memiliki karakter exposure yang berbeda dari media luar ruang lainnya.
Namun, tidak semua JPO otomatis menjadi lokasi iklan yang tepat. Karakter audiens, arah pandang, visibility, lingkungan sekitar, hingga materi iklan tetap perlu dipertimbangkan.
Karena pada akhirnya, media OOH yang baik bukan hanya media yang berada di tengah keramaian, tetapi media yang berada di tempat yang relevan dengan audiens dan tujuan campaign.
Ingin mengetahui pilihan media OOH yang sesuai untuk campaign brand Anda? Hubungi tim Warna Warni Media untuk menemukan media dan lokasi yang tepat.