OOH advertising adalah singkatan dari “Out-of-Home advertising,” yang dalam bahasa Indonesia dapat diterjemahkan sebagai “iklan luar ruang.” OOH advertising mengacu pada berbagai jenis iklan yang ditempatkan di berbagai lokasi di luar ruangan untuk menjangkau khalayak yang bergerak di luar rumah mereka.

1. Jenis-jenis iklan OOH meliputi :

Billboard: 

Iklan besar yang ditempatkan di pinggir jalan atau di bangunan tinggi yang sangat terlihat oleh pengendara dan pejalan kaki.

Transit Advertising

 Iklan yang ditempatkan di kendaraan umum seperti bus, kereta bawah tanah, atau taksi. Jenis ini termasuk bus berlapis iklan dan papan iklan di stasiun kereta bawah tanah.

Digital Screens

Layar elektronik besar yang menampilkan iklan di lokasi-lokasi seperti bandara, stasiun kereta, pusat perbelanjaan, dan gedung perkantoran.

Posters

Poster iklan yang dipasang di berbagai lokasi strategis, termasuk di papan reklame atau di kios iklan.

Street Furniture Advertising: 

Iklan yang ditempatkan pada fasilitas umum seperti halte bus, shelter, kursi taman, atau tiang lampu jalan.

Event Sponsorship: 

Mendukung acara atau festival tertentu dengan iklan di tempat-tempat acara, spanduk, atau baliho.

Guerrilla Advertising: 

Iklan yang tidak konvensional dan mencolok yang ditempatkan di lokasi yang tidak terduga untuk menarik perhatian.

OOH advertising efektif untuk mencapai audiens yang bergerak di luar rumah dan sulit dijangkau melalui media lain. Dengan perkembangan teknologi, OOH advertising semakin mengadopsi elemen-elemen digital, seperti layar LED interaktif, yang memungkinkan perusahaan untuk menampilkan iklan yang lebih dinamis dan relevan dengan audiensnya.

2. Keunggulan dan kekurangan OOH advertising

OOH advertising memiliki sejumlah keunggulan dan kekurangan yang perlu dipertimbangkan oleh perusahaan atau pengiklan ketika memutuskan untuk menggunakannya sebagai strategi pemasaran. Berikut adalah beberapa keunggulan dan kekurangan utama dari OOH advertising:

• Keunggulan OOH Advertising

Dapat Menjangkau Audiens Luas

OOH advertising dapat menjangkau audiens yang luas, termasuk pengendara, pejalan kaki, dan penumpang kendaraan umum. Ini dapat efektif dalam mencapai berbagai kelompok target.

Tingkat Sinar Mata Tinggi

Iklan luar ruang seringkali memiliki tingkat sinar mata yang tinggi karena mereka terletak di lokasi-lokasi yang sangat terlihat. Hal ini dapat menciptakan kesadaran yang kuat di kalangan audiens.

Daya Tahan Terhadap Ad-Blockers

OOH advertising tidak terpengaruh oleh perangkat lunak pemblokir iklan (ad-blockers) karena iklan tersebut tidak muncul di perangkat elektronik.

Efektif untuk Pesan Sederhana

OOH advertising cocok untuk pesan singkat, gambar, atau slogan yang dapat disampaikan dengan cepat oleh pengamat.

Eksposur Konstan

Iklan luar ruang biasanya tayang sepanjang waktu, memberikan eksposur konstan kepada audiens yang melewati lokasi iklan.

• Kekurangan OOH Advertising

Biaya Mahal: 

Beberapa bentuk OOH advertising, seperti reklame besar di lokasi strategis, dapat sangat mahal untuk dipasang dan dipelihara.

Sulit untuk Mengukur Hasil

Mengukur efektivitas OOH advertising dengan akurat bisa sulit. Sulit untuk mengetahui berapa banyak orang yang melihat iklan dan berapa yang berinteraksi atau meresponsnya.

Terbatas dalam Informasi

OOH advertising seringkali terbatas dalam penyampaian informasi detail karena keterbatasan ruang dan waktu yang tersedia dalam iklan.

Tidak Interaktif

OOH advertising umumnya tidak interaktif, sehingga tidak memungkinkan audiens untuk berinteraksi langsung dengan iklan.

Rentan terhadap Faktor Cuaca

Kondisi cuaca yang buruk, seperti hujan atau kabut, dapat mengurangi keterlihatan iklan OOH.

Tidak Sesuai untuk Targeting Spesifik: 

OOH advertising cenderung lebih cocok untuk kampanye branding dan pesan umum daripada target pasar yang sangat spesifik.

Pilihan untuk menggunakan OOH advertising harus disesuaikan dengan tujuan pemasaran, anggaran, dan audiens target perusahaan atau pengiklan. Pemahaman yang baik tentang keunggulan dan kekurangan ini dapat membantu dalam perencanaan kampanye yang efektif.

3. Mengapa perusahaan harus menggunakan OOH advertising

Perusahaan harus mempertimbangkan penggunaan OOH (Out-of-Home) advertising sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka karena ada beberapa alasan yang dapat membuat OOH advertising menjadi pilihan yang efektif untuk mencapai tujuan bisnis mereka:

Menjangkau Audiens yang Luas

OOH advertising dapat mencapai audiens yang sangat luas, termasuk pengendara, pejalan kaki, penumpang kendaraan umum, dan orang yang beraktivitas di luar rumah. Ini dapat membantu perusahaan menjangkau berbagai segmen pasar.

Kesadaran Merek

OOH advertising dapat membantu meningkatkan kesadaran merek. Iklan yang ditempatkan di lokasi strategis dapat membuat merek menjadi lebih dikenal di antara khalayak yang melewati iklan tersebut secara teratur.

Eksposur Konstan

OOH advertising beroperasi sepanjang waktu, memberikan eksposur yang konstan kepada iklan. Hal ini dapat memastikan bahwa pesan perusahaan terus menerus disampaikan kepada audiens.

Dapat Mendukung Kampanya Online dan Media Sosial

OOH advertising dapat berfungsi sebagai bagian dari kampanya pemasaran terintegrasi. Iklan luar ruang dapat mempromosikan hashtag atau tautan ke situs web perusahaan, mendorong audiens untuk berinteraksi dengan merek di media sosial atau online.

Meningkatkan Respons Lokal

OOH advertising dapat efektif dalam meningkatkan respons lokasi tertentu, seperti toko ritel atau restoran. Iklan dapat memberikan informasi tentang lokasi dan menarik pelanggan untuk mengunjungi tempat tersebut.

Mendukung Kampanya Produk atau Acara Khusus

OOH advertising dapat digunakan untuk mempromosikan produk baru, penawaran khusus, atau acara tertentu. Iklan di tempat-tempat strategis dapat memberi tahu audiens tentang apa yang terjadi.

Daya Tarik Visual

Iklan luar ruang seringkali memiliki elemen visual yang kuat, seperti gambar besar dan warna-warna yang mencolok, yang dapat menarik perhatian dan meningkatkan daya ingat pesan.

Meskipun OOH advertising memiliki banyak keunggulan, keputusan untuk menggunakannya harus didasarkan pada tujuan pemasaran, anggaran, dan audiens target perusahaan. Terkadang, OOH advertising dapat menjadi komponen yang efektif dalam strategi pemasaran yang lebih luas untuk mencapai hasil yang diinginkan.

4. Seberapa efektif dan efisien marketing menggunakan OOH advertising

Efektivitas dan efisiensi marketing menggunakan OOH (Out-of-Home) advertising dapat bervariasi tergantung pada berbagai faktor, termasuk tujuan pemasaran, jenis iklan, lokasi pemasangan, target audiens, dan anggaran yang dialokasikan. Di bawah ini adalah beberapa pertimbangan terkait dengan efektivitas dan efisiensi OOH advertising:

• Efektivitas OOH Advertising:

Kesadaran Merek

 OOH advertising dapat sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek, terutama jika iklan ditempatkan di lokasi-lokasi strategis yang sering dilalui oleh audiens target. Iklan yang mencolok dan menarik perhatian dapat membantu menciptakan pengingat kuat tentang merek.

Pesan Singkat

OOH advertising cocok untuk menyampaikan pesan singkat dan tajam yang dapat dipahami dalam waktu singkat. Ini efektif untuk pesan branding atau promosi produk dengan fitur atau penawaran khusus.

Target Lokal

Jika perusahaan beroperasi di tingkat lokal atau regional, OOH advertising di lokasi-lokasi fisik tertentu dapat meningkatkan respons pelanggan lokal.

Mendorong Interaksi Online

OOH advertising dapat digunakan untuk mendorong audiens untuk berinteraksi lebih lanjut dengan merek melalui situs web, media sosial, atau penawaran khusus online.

• Efisiensi OOH Advertising:

Biaya

Biaya pemasangan dan pemeliharaan OOH advertising dapat bervariasi tergantung pada lokasi dan jenis iklan. Sementara beberapa lokasi mahal, yang lain mungkin lebih terjangkau.

Pengukuran Hasil

Salah satu tantangan OOH advertising adalah pengukuran hasil yang akurat. Mengukur jumlah orang yang melihat iklan dan berapa yang meresponsnya bisa sulit, sehingga membuatnya kurang efisien dalam hal pengukuran ROI (Return on Investment).

Lokasi yang Tepat

Pemilihan lokasi yang tepat sangat penting. Jika lokasi iklan tidak sesuai dengan target audiens, maka biaya pemasangan mungkin menjadi tidak efisien.

Pemeliharaan

Reklame dan iklan OOH memerlukan pemeliharaan untuk menjaga tampilan yang baik. Jika pemeliharaan tidak dijalankan secara efisien, maka iklan dapat kehilangan daya tariknya.

Perubahan Pesan

Jika perusahaan sering mengubah pesan iklan atau memiliki banyak promosi produk, biaya perubahan iklan OOH dapat meningkat.

OOH advertising bisa menjadi alat yang efektif untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu, terutama untuk meningkatkan kesadaran merek dan mencapai audiens yang bergerak di luar rumah. Namun, penting untuk merencanakan kampanye dengan cermat, memilih lokasi dengan bijak, dan memonitor hasil untuk memastikan efektivitas dan efisiensi yang optimal sesuai dengan tujuan pemasaran dan anggaran perusahaan.