Cara membuat billboard yang menarik dan mudah diingat tidak cukup hanya dengan memasang visual yang besar. Billboard hadir di tengah aktivitas yang serba cepat, sehingga audiens sering kali hanya memiliki beberapa detik untuk melihat pesan sebelum kembali fokus pada perjalanan mereka.
Karena itu, sebuah billboard perlu menarik perhatian sekaligus menyampaikan pesan dengan cepat. Visual yang mencolok tetapi sulit dipahami akan mudah dilewatkan. Begitu juga dengan pesan yang jelas tetapi tampil terlalu biasa.
Lantas, bagaimana cara membuat billboard yang menarik dan mudah diingat? Berikut beberapa hal yang perlu diperhatikan.
Baca Juga: Psikologi Warna dalam Billboard, Apa yang Membuat Iklan Lebih Menarik?
1. Mulai dari Satu Pesan Utama
Billboard bukan tempat untuk menyampaikan semua informasi sekaligus. Tentukan satu pesan utama yang ingin ditangkap audiens. Bisa berupa keunggulan produk, tagline, promosi, atau pesan campaign.
Pesan yang terlalu banyak justru membuat perhatian terbagi. Audiens akhirnya harus menebak apa yang sebenarnya ingin disampaikan. Semakin sederhana pesan utamanya, semakin mudah audiens memahami dan mengingatnya.
2. Buat Visual yang Menarik Perhatian
Visual menjadi salah satu hal pertama yang ditangkap ketika seseorang melihat billboard.
Gunakan gambar atau elemen visual yang mampu menarik perhatian sekaligus mendukung pesan utama. Tidak harus selalu ramai atau penuh warna. Visual yang sederhana tetapi memiliki karakter kuat justru bisa lebih mudah dikenali.
Komposisi, ukuran objek, kontras, dan ruang kosong juga perlu diperhatikan agar billboard tetap terlihat jelas dari jarak tertentu.
Yang perlu dihindari adalah memasukkan terlalu banyak elemen hanya agar billboard terlihat penuh. Menarik perhatian bukan berarti membuat desain seramai mungkin.
3. Gunakan Copy yang Singkat dan Kuat
Setelah visual menarik perhatian, copy harus membantu audiens memahami pesan dengan cepat.
Gunakan kata kata yang sederhana dan langsung pada inti. Hindari kalimat panjang yang membutuhkan waktu untuk dibaca.
Sebuah headline yang kuat dapat membantu pesan lebih cepat ditangkap sekaligus membuatnya lebih mudah diingat.
Bayangkan audiens hanya memiliki beberapa detik. Jika pesan utama masih belum selesai dibaca dalam waktu tersebut, mungkin sudah waktunya menyederhanakan copy.
4. Pastikan Brand Tetap Terlihat
Billboard yang menarik tetapi membuat audiens lupa siapa pengiklannya tentu kurang maksimal.
Karena itu, nama brand, logo, produk, atau elemen identitas lainnya perlu ditempatkan secara jelas dan proporsional.
Jangan sampai visual campaign terlalu dominan hingga identitas brand justru tenggelam.
Tujuannya bukan hanya membuat orang berkata, “Billboard itu menarik,” tetapi juga membuat mereka mengingat brand apa yang ada di baliknya.
5. Sesuaikan Creative dengan Lokasi Billboard
Creative yang menarik di satu lokasi belum tentu bekerja dengan cara yang sama di lokasi lain.
Billboard di jalan tol, kawasan perkotaan, area komersial, atau dekat pusat transportasi memiliki kondisi exposure yang berbeda. Kecepatan kendaraan, jarak pandang, lingkungan sekitar, hingga karakter audiens dapat memengaruhi bagaimana pesan diterima.
Karena itu, creative sebaiknya mempertimbangkan karakter lokasi sejak awal.
Baca Juga: 5 Cara Memilih Lokasi Billboard yang Tepat, Tak Harus di Jalan Ramai!
Jangan Takut dengan Ruang Kosong
Salah satu kesalahan yang sering terjadi dalam desain billboard adalah mencoba memenuhi seluruh bidang dengan informasi.
Padahal, ruang kosong dapat membantu elemen penting menjadi lebih menonjol. Ketika visual, headline, dan identitas brand memiliki ruang yang cukup, audiens justru lebih mudah menangkap pesan.
Billboard tidak perlu mengatakan semuanya. Yang penting, pesan yang ingin diingat terlihat jelas.
Kesimpulan
Cara membuat billboard yang menarik dan mudah diingat bukan tentang membuat desain yang paling ramai. Kuncinya adalah menyatukan pesan yang sederhana, visual yang kuat, copy yang singkat, identitas brand yang jelas, serta creative yang sesuai dengan lokasi.
Billboard hanya memiliki waktu singkat untuk mendapatkan perhatian. Karena itu, setiap elemen harus memiliki alasan untuk berada di dalamnya.
Ingin membuat campaign OOH yang menarik dan meninggalkan kesan? Hubungi Warna Warni Media untuk mendiskusikan kebutuhan campaign dan media OOH yang sesuai untuk brand Anda.