Copywriting iklan billboard tidak bisa disamakan dengan menulis iklan untuk media digital atau cetak. Audiens billboard biasanya hanya memiliki waktu singkat untuk melihat pesan ketika sedang berkendara, berjalan, atau beraktivitas di sekitar lokasi media.
Karena itu, pesan yang terlalu panjang justru bisa membuat informasi utama sulit ditangkap. Copywriting billboard perlu dibuat singkat, jelas, dan langsung menyampaikan pesan yang ingin diingat audiens.
Lalu, bagaimana cara membuat copywriting iklan billboard yang efektif dan mudah diingat?
1. Kenali Pesan Utama yang Ingin Disampaikan
Sebelum menentukan kata-kata, tentukan satu pesan utama yang ingin diterima audiens.
Billboard tidak harus menjelaskan seluruh informasi mengenai produk atau brand. Audiens cukup mendapatkan satu informasi penting yang dapat membuat mereka mengenali, mengingat, atau tertarik pada brand.
Misalnya, campaign bertujuan memperkenalkan produk baru. Pesan billboard dapat berfokus pada nama produk dan satu keunggulan utamanya, tanpa memenuhi ruang dengan berbagai detail tambahan.
Semakin jelas pesan utama yang dipilih, semakin mudah copywriting dikembangkan.
Baca Juga: 5 Cara Memilih Lokasi Billboard yang Tepat, Tak Harus di Jalan Ramai!
2. Gunakan Kalimat yang Singkat dan Mudah Dipahami
Copywriting billboard harus dapat dipahami dalam waktu singkat. Hindari kalimat panjang, istilah yang terlalu rumit, atau informasi yang sebenarnya tidak diperlukan.
Gunakan kata-kata yang familiar dan langsung menuju inti pesan. Jika satu kalimat dapat dipersingkat tanpa menghilangkan makna, pilih versi yang lebih ringkas.
Bukan berarti billboard harus selalu menggunakan satu atau dua kata. Yang penting, setiap kata yang digunakan memang memiliki fungsi dalam menyampaikan pesan.
3. Buat Headline yang Menarik Perhatian
Headline menjadi salah satu bagian paling penting dalam copywriting iklan billboard karena biasanya menjadi informasi pertama yang terbaca.
Headline dapat dibuat dengan menonjolkan manfaat, pernyataan yang kuat, permainan kata, atau pesan yang relevan dengan situasi audiens.
Namun, menarik perhatian bukan berarti harus menggunakan kalimat yang rumit atau berlebihan. Headline yang sederhana tetapi tepat sasaran justru bisa lebih mudah diingat.
4. Sesuaikan Bahasa dengan Target Audiens
Cara sebuah brand berbicara perlu disesuaikan dengan siapa yang ingin dijangkau.
Brand yang menyasar profesional muda, misalnya, dapat menggunakan gaya bahasa yang berbeda dengan campaign produk keluarga atau layanan keuangan. Bahasa yang terlalu formal bisa terasa jauh, sementara bahasa yang terlalu santai belum tentu sesuai dengan karakter brand.
Karena billboard berada di ruang publik, pesan juga perlu tetap mudah dipahami oleh audiens yang melihatnya secara sekilas.
5. Jangan Memasukkan Terlalu Banyak Informasi
Salah satu kesalahan dalam copywriting billboard adalah mencoba memasukkan semua informasi ke dalam satu media.
Nama produk, keunggulan, harga, promo, alamat, nomor telepon, website, media sosial, dan berbagai informasi lain belum tentu perlu ditampilkan sekaligus.
Tentukan informasi mana yang paling penting untuk campaign. Sisanya dapat disampaikan melalui media lain seperti website, media sosial, atau kanal digital.
Billboard tidak harus menjelaskan semuanya. Tugasnya adalah menyampaikan pesan yang tepat pada momen ketika audiens melihatnya.
6. Buat Pesan yang Mudah Diingat
Pesan billboard yang mudah diingat biasanya memiliki gagasan yang sederhana dan relevan dengan brand.
Penggunaan kata yang khas, kalimat pendek, permainan bahasa, atau tagline yang konsisten dapat membantu membangun daya ingat. Namun, kreativitas tetap perlu disesuaikan dengan identitas brand agar pesan tidak menarik perhatian tetapi justru membuat audiens lupa pada siapa yang beriklan.
Di sinilah hubungan antara copywriting dan visual menjadi penting. Kata-kata yang kuat akan lebih efektif ketika didukung desain yang mudah dibaca dan visual yang memperkuat pesan.
Baca Juga: 5 Cara Membuat Billboard Menarik dan Mudah Diingat
7. Perhatikan Jarak Pandang Billboard
Copywriting yang bagus tetap perlu mempertimbangkan bagaimana pesan tersebut akan dilihat di lapangan.
Ukuran huruf, panjang kalimat, kontras, hingga posisi headline dapat memengaruhi kemampuan audiens dalam membaca billboard dari jarak tertentu. Pesan yang terlihat jelas dari layar komputer belum tentu mudah dibaca ketika billboard berada jauh di atas jalan.
Karena itu, copywriting billboard sebaiknya dikembangkan bersama pertimbangan visual dan karakter lokasi media.
8. Gunakan CTA Jika Memang Dibutuhkan
Tidak semua billboard membutuhkan call to action atau CTA. Namun, jika campaign bertujuan mendorong audiens melakukan tindakan tertentu, CTA dapat membantu mengarahkan mereka.
CTA seperti mengunjungi website, mencoba produk, atau mengikuti campaign dapat dibuat sesingkat mungkin. Pastikan tindakan yang diminta tetap realistis dilakukan setelah audiens melihat billboard.
Untuk campaign yang berfokus pada awareness, nama brand atau tagline yang kuat terkadang sudah cukup tanpa CTA yang panjang.
Kesimpulan
Copywriting iklan billboard bukan tentang memasukkan sebanyak mungkin informasi ke dalam satu media. Fokus utamanya adalah membuat pesan yang singkat, jelas, relevan, dan mudah diingat oleh audiens.
Mulai dari menentukan pesan utama, memilih headline, menyesuaikan bahasa dengan target audiens, hingga mempertimbangkan jarak pandang billboard, setiap elemen perlu bekerja untuk menyampaikan satu pesan yang sama.
Kalimat yang sederhana bukan berarti kurang kreatif. Justru ketika ruang dan waktu untuk menyampaikan pesan terbatas, kemampuan memilih kata menjadi bagian penting dari keberhasilan sebuah iklan billboard.
Sudah punya pesan untuk campaign Anda? Sampaikan melalui pilihan media OOH yang tepat dengan klik hubungi Warna Warni Media sekarang juga!