Dalam dunia periklanan, memilih timing yang tepat bisa menjadi pembeda antara kampanye yang sukses dan yang terlewat begitu saja. Hal ini juga berlaku dalam media luar ruang atau Out-of-Home (OOH) advertising. Meskipun iklan OOH tampil secara terus-menerus, pemilihan waktu terbaik iklan OOH sangat menentukan efektivitas pesan yang ingin disampaikan. Lalu, kapan sebenarnya waktu paling optimal untuk meluncurkan kampanye iklan OOH?
Kenapa Pemilihan Waktu Sangat Penting
Baca Juga : https://warnawarnimedia.com/https-warnawarnimedia-com-durasi-ideal-beriklan-di-billboard/
Iklan OOH seperti billboard, LED videotron, dan transit advertising memang bersifat non-skip dan selalu terlihat. Namun, bukan berarti semua waktu memiliki dampak yang sama. Menentukan waktu peluncuran yang tepat dapat:
- Meningkatkan eksposur audiens yang relevan
- Maksimalkan ROI dari biaya sewa media
- Mendukung strategi kampanye lainnya (seperti digital, PR, atau retail)
- Memanfaatkan momen musiman atau tren tertentu
Sebagai contoh, promosi minuman ringan akan lebih efektif jika diluncurkan saat musim panas, ketika kebutuhan akan produk tersebut meningkat secara alami. Begitu pula dengan kampanye produk sekolah yang akan lebih relevan menjelang tahun ajaran baru.
Waktu Terbaik Iklan OOH
Berikut adalah beberapa momen dan waktu yang dianggap sebagai waktu terbaik iklan OOH berdasarkan perilaku konsumen dan tren industri:
Baca Juga : https://warnawarnimedia.com/https-warnawarnimedia-com-perbedaan-dooh-dan-ooh/
Awal Kuartal atau Bulan
Awal tahun atau kuartal adalah momen ketika banyak perusahaan meluncurkan produk baru atau kampanye besar. Selain itu, audiens cenderung lebih terbuka terhadap informasi dan perubahan di awal tahun atau awal bulan.
Musim Liburan dan Hari Besar
Periode menjelang Hari Raya, Natal, Tahun Baru, atau liburan sekolah biasanya disertai dengan lonjakan mobilitas masyarakat. Ini menjadi momen emas untuk memaksimalkan visibilitas iklan OOH, terutama di jalan protokol dan titik-titik keramaian seperti pusat perbelanjaan dan bandara.
Waktu Commuter: Pagi dan Sore Hari
Jika menggunakan media OOH berbasis digital seperti LED di pinggir jalan, pertimbangkan untuk menyesuaikan tampilan utama iklan saat jam sibuk (rush hour) — pagi sekitar jam 06.00–09.00 dan sore sekitar jam 16.00–19.00 — ketika lalu lintas padat dan perhatian pengguna jalan lebih tertuju pada media luar ruang.
Sebelum Launching Besar atau Event Khusus
OOH bisa menjadi “pemanasan” sebelum peluncuran besar atau event tertentu. Misalnya, seminggu sebelum grand opening toko, konser, atau peluncuran gadget terbaru.
Sesuai dengan Siklus Industri
Setiap industri memiliki siklus tersendiri. Contoh: brand fashion akan mengatur waktu kampanye sesuai musim rilis koleksi (Spring/Summer atau Fall/Winter), sementara brand otomotif sering mengiklankan produk baru menjelang pameran otomotif besar.
Menentukan waktu terbaik iklan OOH bukan hanya soal kapan ruang tersedia, tapi kapan audiens Anda siap untuk menerima pesan. Dengan memahami perilaku audiens, tren musiman, dan momentum strategis, perusahaan bisa merancang kampanye OOH yang jauh lebih efektif dan berdampak.
Ingat, media luar ruang bisa bekerja 24/7 tapi hasil terbaik datang dari strategi waktu yang tepat.