Iklan di bandara menawarkan lingkungan yang berbeda dibandingkan media OOH di jalan raya. Audiens tidak hanya datang dari satu area, tetapi terdiri dari penumpang dengan berbagai tujuan perjalanan, profesional, wisatawan, hingga masyarakat yang datang untuk mengantar atau menjemput.
Ditambah dengan waktu tunggu dan berbagai titik interaksi selama berada di bandara, brand memiliki kesempatan untuk hadir di tengah perjalanan audiens dalam durasi yang relatif lebih panjang. Lalu, apa yang membuat audiens di bandara menarik bagi brand?
Apa yang Membuat Audiens Bandara Menarik?
Bandara merupakan titik pertemuan berbagai kelompok audiens dengan tujuan dan aktivitas yang berbeda. Namun, daya tariknya bukan sekadar jumlah orang yang datang dan pergi. Karakter audiens dan pola aktivitas selama berada di bandara memberikan peluang tersendiri bagi brand.
1. Audiens Memiliki Waktu Tunggu
Berbeda dengan billboard di jalan yang sering dilihat ketika audiens sedang bergerak, perjalanan di bandara memiliki beberapa periode ketika audiens harus menunggu.
Mulai dari check in, pemeriksaan keamanan, menunggu keberangkatan, hingga pengambilan bagasi, terdapat waktu ketika audiens berada di satu area dalam durasi yang relatif lebih panjang. Kondisi ini memberikan kesempatan bagi media iklan untuk mendapatkan perhatian lebih lama.
2. Bertemu dengan Beragam Profil Audiens
Penumpang pesawat datang dengan berbagai kebutuhan. Ada yang melakukan perjalanan bisnis, berlibur, mengunjungi keluarga, hingga melakukan perjalanan internasional.
Keragaman tersebut membuat iklan di bandara relevan untuk berbagai kategori brand, mulai dari layanan finansial, teknologi, otomotif, hospitality, pariwisata, hingga produk konsumen.
3. Menjangkau Audiens dengan Mobilitas Tinggi
Bandara identik dengan audiens yang memiliki mobilitas antarkota hingga antarnegara. Karakter ini dapat menjadi menarik bagi brand yang ingin menjangkau profesional, business traveler, wisatawan, maupun konsumen dengan pola perjalanan yang tinggi.
Bagi campaign tertentu, karakter audiens seperti ini bisa lebih relevan dibandingkan sekadar mengejar lokasi dengan traffic besar.
4. Banyak Kesempatan untuk Terlihat
Audiens melewati berbagai area selama berada di bandara, mulai dari area keberangkatan, check in, ruang tunggu, hingga area kedatangan.
Hal tersebut menciptakan beberapa kesempatan bagi brand untuk hadir sepanjang perjalanan audiens. Campaign tidak harus bergantung pada satu titik saja, tetapi dapat menggunakan media pada area yang berbeda sesuai dengan pola pergerakan dan target yang ingin dijangkau.
5. Lingkungan yang Mendukung Kehadiran Brand
Bandara memiliki lingkungan yang terkontrol dengan alur pergerakan audiens yang relatif jelas. Penempatan media dapat disesuaikan dengan area dan aktivitas audiens di dalamnya.
Karena itu, nilai sebuah media di bandara bukan hanya ditentukan oleh seberapa ramai titik tersebut, tetapi juga siapa yang melewatinya, berapa lama mereka berada di area tersebut, dan bagaimana media hadir di sepanjang perjalanan mereka.
Baca Juga: Exposure, Reach, dan Frequency dalam OOH, Apa Bedanya?
Brand Apa yang Cocok Beriklan di Bandara?
Tidak semua brand harus beriklan di bandara. Relevansinya tetap bergantung pada target audiens dan tujuan campaign.
Brand yang ingin menjangkau profesional dan business traveler dapat memanfaatkan lingkungan bandara untuk membangun awareness. Begitu juga dengan kategori hospitality, pariwisata, finansial, teknologi, otomotif, hingga produk premium yang memiliki keterkaitan dengan profil audiens tertentu.
Consumer brand juga tetap memiliki peluang, terutama ketika produk atau pesannya relevan dengan kebutuhan perjalanan dan audiens yang ingin dijangkau.
Karena itu, keputusan menggunakan media iklan di bandara sebaiknya dimulai dari pertanyaan sederhana: apakah audiens yang berada di sana sesuai dengan target campaign?
Apakah Iklan di Bandara Selalu Lebih Efektif?
Bandara memiliki karakter audiens dan lingkungan yang menarik, tetapi bukan berarti selalu menjadi lokasi terbaik untuk setiap campaign.
Brand tetap perlu mempertimbangkan tujuan campaign, target audiens, titik penempatan media, durasi, hingga budget yang tersedia.
Campaign dengan target audiens yang sangat lokal, misalnya, mungkin memiliki pilihan media lain yang lebih relevan. Sebaliknya, ketika brand ingin menjangkau audiens dengan mobilitas tinggi atau profil tertentu, bandara dapat menjadi bagian yang menarik dalam media planning.
Baca Juga: 8 Cara Menentukan Media OOH Berdasarkan Tujuan Campaign
Kesimpulan
Daya tarik iklan di bandara bukan hanya berasal dari banyaknya orang yang datang dan pergi setiap hari. Karakter audiens, waktu tunggu, serta perjalanan mereka melewati berbagai area membuat bandara memiliki lingkungan yang berbeda dibandingkan lokasi OOH lainnya.
Namun, potensi tersebut tetap perlu dibaca berdasarkan tujuan campaign. Brand perlu memahami siapa yang ingin dijangkau, bagaimana audiens bergerak, dan pada titik mana pesan memiliki kesempatan terbaik untuk terlihat.
Ingin menjadikan bandara sebagai target campaign Anda? Langsung saja klik hubungi Warna Warni Media untuk mengetahui jenis media OOH dan titik yang paling sesuai dengan kebutuhan campaign Anda!