Halte, shelter, panel informasi, hingga berbagai fasilitas di sekitar trotoar mungkin terlihat seperti bagian biasa dari kota. Namun, beberapa elemen tersebut juga dapat dimanfaatkan sebagai ruang iklan yang dikenal dengan sebutan Street Furniture Advertising.
Berbeda dari billboard berukuran besar yang mengandalkan visibility dari jarak jauh, jenis OOH yang satu ini hadir lebih dekat dengan audiens. Posisi inilah yang membuat media tersebut menarik karena pesan brand dapat menjadi bagian dari perjalanan dan aktivitas sehari hari masyarakat.
Apa Itu Street Furniture Advertising?
Street Furniture Advertising adalah media periklanan luar ruang yang memanfaatkan fasilitas atau struktur yang berada di ruang publik sebagai tempat untuk menampilkan pesan brand.
Media ini dapat ditemukan di sekitar trotoar, halte, kawasan komersial, pusat kota, hingga berbagai area dengan aktivitas pedestrian yang tinggi.
Street furniture merupakan bagian dari media Out of Home atau OOH karena menjangkau audiens ketika mereka sedang berada di luar rumah. Karakter utamanya terletak pada posisi media yang relatif dekat dengan aktivitas masyarakat.
Kenapa Street Furniture Menarik sebagai Media Iklan?
Ukuran street furniture mungkin tidak sebesar billboard atau media pada facade gedung. Namun, kekuatannya justru berada pada kedekatan dengan audiens.
1. Berada Dekat dengan Aktivitas Audiens
Street furniture biasanya berada di area yang digunakan masyarakat untuk berjalan kaki, menunggu transportasi, berbelanja, atau berpindah dari satu tempat ke tempat lain.
Kondisi tersebut memungkinkan brand hadir lebih dekat dengan audiens dibandingkan media yang dirancang untuk dilihat dari jarak jauh.
2. Menjadi Bagian dari Lingkungan Kota
Street furniture tidak berdiri terpisah dari aktivitas kota. Media ini berada di tengah lingkungan yang memang digunakan masyarakat setiap hari.
Ketika penempatan dan desainnya sesuai, iklan dapat terasa menjadi bagian dari kawasan tanpa kehilangan kemampuannya untuk menarik perhatian.
3. Memberikan Kesempatan untuk Dilihat Lebih Lama
Pada beberapa lokasi, audiens tidak hanya melewati media dalam hitungan detik.
Orang yang sedang menunggu bus di halte atau berhenti di area pedestrian memiliki waktu lebih panjang untuk melihat dan memahami pesan yang ditampilkan.
Kesempatan ini dapat dimanfaatkan brand untuk menyampaikan komunikasi yang sedikit lebih detail dibandingkan media yang dilihat audiens ketika bergerak dengan kecepatan tinggi.
4. Menjangkau Audiens di Titik Mobilitas
Lokasi street furniture sering berkaitan dengan jalur pergerakan masyarakat.
Halte, trotoar, kawasan perkantoran, pusat perbelanjaan, dan area transportasi menjadi titik pertemuan berbagai aktivitas. Hal ini memberikan peluang bagi brand untuk hadir di tengah perjalanan audiens.
Apa Saja Bentuk Street Furniture Advertising?
Street Furniture Advertising dapat hadir dalam berbagai bentuk tergantung fasilitas kota dan ruang media yang tersedia.
1. Bus Shelter dan Halte
Halte menjadi salah satu bentuk street furniture yang paling mudah dikenali.
Panel iklan dapat ditempatkan pada bagian shelter sehingga terlihat oleh orang yang sedang menunggu transportasi maupun audiens yang melintas di sekitarnya.
2. Panel Iklan di Area Pedestrian
Panel berukuran relatif kecil dapat ditempatkan di sekitar trotoar atau kawasan dengan aktivitas pedestrian.
Karena posisinya berada lebih dekat dengan mata audiens, desain dan pesan perlu dibuat agar mudah dikenali tanpa harus mengandalkan ukuran media yang besar.
3. Kiosk dan Information Panel
Kiosk serta panel informasi di ruang publik juga dapat memiliki area yang digunakan untuk komunikasi komersial.
Format ini membuat informasi publik dan pesan brand dapat hadir dalam lingkungan yang sama dengan tetap memperhatikan fungsi utama fasilitas tersebut.
4. Bangku Publik
Pada beberapa lingkungan kota, bagian tertentu dari bangku publik dapat dimanfaatkan sebagai ruang komunikasi brand.
Media seperti ini memiliki skala yang lebih kecil, tetapi berada sangat dekat dengan aktivitas pedestrian.
5. Digital Street Furniture
Street furniture juga dapat menggunakan layar digital. Penggunaan teknologi digital memungkinkan materi ditampilkan secara bergantian dan diperbarui dengan lebih fleksibel.
Ketika digunakan sebagai media periklanan di ruang publik, format ini dapat menjadi bagian dari Digital Out of Home atau DOOH.
Lokasi Tetap Menentukan Efektivitas Street Furniture
Street furniture yang berada di pusat kota belum tentu otomatis menjadi media yang tepat untuk setiap campaign.
Traffic memang penting, tetapi karakter traffic juga perlu diperhatikan. Area dengan banyak kendaraan belum tentu memiliki aktivitas pedestrian yang tinggi. Sebaliknya, kawasan dengan jumlah kendaraan lebih rendah dapat memiliki arus pejalan kaki yang lebih relevan dengan target audiens tertentu.
Visibility juga perlu dilihat dari perspektif audiens. Apakah media mudah terlihat ketika berjalan? Apakah ada objek yang menghalangi? Berapa lama audiens berada di sekitar media?
Selain itu, karakter kawasan ikut menentukan konteks sebuah iklan. Street furniture di kawasan bisnis dapat bertemu dengan profil audiens yang berbeda dibandingkan media serupa di kawasan wisata, pusat perbelanjaan, atau area transportasi.
Karena itu, pemilihan lokasi street furniture sebaiknya melihat traffic, aktivitas pedestrian, karakter audiens, visibility, dan tujuan campaign secara bersamaan.
Baca Juga: 5 Cara Memilih Lokasi Billboard yang Tepat, Tak Harus di Jalan Ramai!
Kesimpulan
Street Furniture Advertising menunjukkan bahwa media OOH tidak selalu harus hadir dalam ukuran besar untuk menjadi bagian dari perhatian audiens.
Kedekatannya dengan halte, trotoar, kawasan komersial, dan berbagai aktivitas masyarakat membuat street furniture memiliki karakter yang berbeda dari billboard maupun media OOH berskala besar lainnya.
Ketika lokasi, audiens, dan pesan dapat bekerja bersama, fasilitas yang terlihat sederhana di tengah kota dapat berubah menjadi titik komunikasi antara brand dan masyarakat.
Ingin menggunakan Street Furniture Advertising untuk campaign Anda selanjutnya? Konsultasikan saja kepada ahlinya. Klik hubungi Warna Warni Media sekarang juga untuk menentukan media OOH yang relevan dengan target audiens dan lokasi yang ingin dijangkau!