Memilih lokasi billboard sering kali dimulai dari satu hal: mencari jalan yang ramai. Semakin banyak kendaraan yang lewat, semakin menarik lokasinya. Padahal, jalan yang ramai belum tentu menjadi tempat yang paling tepat untuk sebuah campaign.
Billboard yang berada di lokasi dengan traffic tinggi bisa saja kurang efektif jika audiens yang dituju jarang melewati area tersebut, kendaraan melaju terlalu cepat, atau posisi billboard sulit terlihat. Sebaliknya, lokasi dengan traffic yang lebih rendah bisa punya nilai lebih jika berada di area yang tepat dan sesuai dengan tujuan campaign.
Jadi, cara memilih lokasi billboard yang tepat bukan hanya soal mencari jalan paling ramai. Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan sebelum menentukan sebuah titik, yaitu:
1. Lihat Siapa yang Melewati Lokasi
Traffic memang penting, tetapi jumlah kendaraan bukan satu-satunya hal yang perlu dilihat. Coba perhatikan siapa yang sebenarnya melewati lokasi tersebut. Apakah kawasan tersebut banyak dilalui pekerja kantoran, keluarga, pelajar, wisatawan, atau kelompok tertentu yang sesuai dengan target audience brand?
Setiap lokasi punya karakter yang berbeda. Jalan yang ramai oleh kendaraan belum tentu memberikan nilai yang sama untuk semua campaign.
Karena itu, sebelum memilih titik billboard, pastikan orang yang berada di sekitar lokasi memang relevan dengan campaign yang sedang dijalankan.
Baca Juga: Efek OOH terhadap Brand: Apa Saja?
2. Perhatikan Kondisi Traffic
Dua jalan bisa sama sama ramai, tetapi pengalaman orang yang melewatinya bisa sangat berbeda. Ada jalan dengan kendaraan yang terus bergerak cepat. Ada juga lokasi yang sering mengalami perlambatan atau antrean pada jam tertentu. Kondisi tersebut penting karena memengaruhi kesempatan orang untuk melihat billboard.
Jadi, jangan hanya bertanya berapa banyak kendaraan yang lewat. Perhatikan juga bagaimana traffic bergerak dan kapan lokasi tersebut paling aktif.
3. Pastikan Billboard Mudah Dilihat
Lokasinya sudah ramai dan audiensnya sesuai. Tapi ada satu pertanyaan lagi: billboard-nya terlihat dengan jelas atau tidak? Arah billboard, jarak pandang, posisi media, hingga objek di sekitar bisa memengaruhi visibilitas.
Pohon, bangunan, papan reklame lain, atau elemen visual di jalan bisa membuat billboard lebih sulit diperhatikan.
Karena itu, melihat lokasi dari peta saja belum cukup. Penting untuk memahami bagaimana billboard tersebut terlihat dari sudut pandang orang yang benar benar melewati jalan tersebut.
4. Lihat Kondisi di Sekitar Billboard
Billboard tidak berdiri sendirian. Di sekitarnya bisa ada toko, gedung, signage, spanduk, lampu lalu lintas, media iklan lain, dan berbagai elemen yang sama sama menarik perhatian.
Semakin ramai kondisi visual di sekitar, semakin besar tantangan bagi sebuah iklan billboard untuk terlihat dan dipahami.
Oleh karena itu, saat membandingkan beberapa titik, jangan hanya melihat billboard-nya. Lihat juga lingkungan tempat billboard tersebut berada.
5. Sesuaikan dengan Tujuan Campaign
Pada akhirnya, lokasi billboard yang tepat adalah lokasi yang sesuai dengan kebutuhan campaign.
Campaign untuk membangun awareness secara luas tentu bisa memiliki kebutuhan lokasi yang berbeda dengan campaign yang ingin menjangkau audiens di kawasan tertentu.
Jadi, jangan menentukan lokasi hanya karena titik tersebut terlihat bagus atau memiliki traffic tinggi.
Mulailah dari pertanyaan sederhana: campaign ini ingin menjangkau siapa, berada di mana, dan dalam situasi seperti apa? Dari sana, pilihan lokasi akan menjadi lebih masuk akal.
Kesimpulan
Memilih billboard bukan sekadar mencari titik dengan jumlah kendaraan terbanyak. Ada banyak hal yang perlu dilihat, mulai dari siapa yang melewati lokasi, hingga apakah lokasi tersebut sesuai dengan tujuan campaign.
Itulah kenapa cara memilih lokasi billboard yang tepat sebaiknya tidak hanya mengandalkan perkiraan atau melihat lokasi dari peta.
Warna Warni Media memiliki teknologi Pointer untuk membantu mengeksplorasi pilihan titik berdasarkan kebutuhan campaign. Tidak hanya itu, Warna Warni Media juga dilengkapi dengan teknologi STAR (Smart Traffic Analytics) untuk melihat dan menganalisis kondisi traffic di sekitar titik media.
Dengan menggabungkan informasi lokasi dan data traffic, pemilihan reklame bisa dilakukan dengan pertimbangan yang lebih lengkap.
Punya campaign dan sedang mencari titik billboard yang tepat? Klik Hubungi Warna Warni Media dan temukan pilihan lokasi yang sesuai dengan kebutuhan campaign Anda!