Bayangkan sebuah brand tidak hanya muncul di pinggir jalan, tetapi ikut menemani audience ketika berangkat kerja, menunggu kendaraan, berpindah halte, hingga sampai ke tujuan. Transit advertising memungkinkan hal tersebut terjadi dengan memanfaatkan kendaraan dan area transportasi sebagai media komunikasi brand.
Berbeda dari billboard dan videotron yang berada pada satu titik, transit advertising punya karakter yang lebih dinamis. Media dapat hadir di dalam kendaraan, bagian luar kendaraan, stasiun, halte, maupun area yang menjadi bagian dari perjalanan audience.
Karena itu, jenis iklan OOH ini bukan sekadar alternatif billboard. Media ini punya cara sendiri dalam membawa sebuah campaign lebih dekat dengan aktivitas sehari hari audience.
Apa Itu Transit Advertising?
Transit advertising adalah media iklan luar ruang yang memanfaatkan sarana dan lingkungan transportasi untuk menyampaikan pesan kepada audience.
Formatnya dapat berupa iklan pada kendaraan, branding pada kereta atau bus, media di halte dan stasiun, hingga berbagai bentuk penempatan lainnya di area transit.
Karakter utamanya adalah mobilitas dan konteks perjalanan. Audience melihat brand bukan ketika sedang sengaja mencari iklan, tetapi ketika mereka sedang menjalani aktivitas sehari hari.
Hal inilah yang membuat transit advertising menarik untuk campaign yang ingin membangun awareness dalam skala luas sekaligus hadir dekat dengan kehidupan audience.
Baca Juga: 5 Kesalahan Brand Saat Memilih Media Iklan Luar Ruang
Kenapa Transit Advertising Menarik untuk Campaign?
Berikut adalah beberapa hal yang menjadikan transit advertising menarik untuk campaign brand:
Audience Melihat Iklan dalam Konteks Perjalanan
Perjalanan memiliki momen yang berbeda dengan ketika seseorang sedang melewati billboard menggunakan kendaraan.
Audience bisa sedang menunggu, duduk di dalam kendaraan, berjalan menuju halte, berpindah kendaraan, atau menunggu keberangkatan. Setiap kondisi tersebut menciptakan kesempatan berbeda bagi brand untuk menyampaikan pesan.
Media akhirnya menjadi bagian dari perjalanan, bukan sekadar sesuatu yang berada di samping jalan.
Potensi Paparan Berulang
Banyak orang memiliki rutinitas perjalanan yang relatif sama setiap hari. Mereka melewati halte yang sama, menggunakan rute yang sama, atau naik transportasi yang sama untuk pergi dan pulang.
Kondisi tersebut dapat menciptakan kesempatan paparan berulang terhadap campaign.
Untuk brand yang sedang membangun awareness, frekuensi seperti ini dapat menjadi bagian penting dari strategi komunikasi.
Lebih Dekat dengan Aktivitas Audience
Transit advertising memungkinkan brand memilih lingkungan yang berhubungan dengan aktivitas target audience.
Misalnya, campaign dapat ditempatkan pada rute atau area transit yang memiliki karakter audience tertentu. Dengan begitu, pemilihan media tidak hanya berdasarkan seberapa ramai sebuah lokasi, tetapi juga siapa yang menggunakan atau melewati area tersebut.
Apa Saja Bentuk Transit Advertising?
Transit advertising tidak hanya berarti memasang iklan di kendaraan. Ada beberapa format yang dapat digunakan sesuai dengan kebutuhan campaign.
Train Advertising
Kereta menjadi salah satu media yang memungkinkan brand hadir selama perjalanan audience. Materi dapat ditempatkan pada bagian tertentu dari rangkaian kereta maupun area yang berkaitan dengan perjalanan penumpang.
Karena audience berada dalam perjalanan, brand memiliki ruang untuk membangun pesan yang lebih dekat dengan pengalaman mereka.
Transjakarta Advertising
Transjakarta juga dapat menjadi bagian dari strategi transit advertising. Campaign dapat hadir melalui berbagai media yang berkaitan dengan bus, halte, maupun area perjalanan penumpang.
Karakter media ini memungkinkan brand menjangkau audience dalam aktivitas commuting sekaligus hadir di berbagai bagian perjalanan mereka.
Halte, Stasiun, dan Area Transit Lain
Selain kendaraan, area seperti halte dan stasiun juga dapat dimanfaatkan sebagai ruang komunikasi.
Audience memiliki waktu untuk menunggu, berjalan, berpindah, atau mencari informasi. Kondisi tersebut membuat cara penyampaian pesan dapat dirancang berbeda dibandingkan media yang hanya dilihat sekilas dari kendaraan.
Baca Juga: Iklan di Halte Transjakarta, Seberapa Efektif Menjangkau Audience?
Bagaimana Membuat Transit Advertising Lebih Efektif?
Transit advertising tetap membutuhkan perencanaan yang matang. Memilih media yang ramai saja belum cukup.
Brand perlu melihat siapa audience yang menggunakan rute tersebut, bagaimana pola perjalanan mereka, berapa lama mereka berada di area media, dan seperti apa kondisi ketika pesan dilihat.
Materi iklan juga perlu disesuaikan dengan konteksnya. Media yang dilihat ketika audience sedang berjalan tentu membutuhkan pendekatan berbeda dengan media yang dilihat ketika mereka duduk di dalam kereta.
Semakin sesuai antara format, lokasi, audience, dan pesan campaign, semakin besar peluang media menjadi bagian yang relevan dari perjalanan mereka.
Kesimpulan
Kekuatan transit advertising terletak pada kemampuannya membawa brand masuk ke dalam rutinitas audience. Campaign tidak hanya muncul di satu titik, tetapi dapat hadir sepanjang perjalanan dan menjadi bagian dari ruang yang mereka gunakan setiap hari.
Karena itu, memilih transit advertising sebaiknya tidak berhenti pada pertanyaan “media mana yang paling ramai?”. Pertanyaan yang lebih penting adalah “di mana campaign ini bisa hadir secara relevan dengan perjalanan audience?”
Dengan perencanaan titik, format, dan pesan yang tepat, iklan di transum dapat menjadi bagian dari strategi OOH yang membawa brand lebih dekat ke audience.
Ingin membawa campaign Anda ikut bergerak bersama audience? Klik hubungi Warna Warni Media dan temukan pilihan transit advertising yang sesuai dengan kebutuhan campaign Anda.