Billboard vertikal vs horizontal punya karakter yang berbeda dalam menampilkan sebuah iklan. Meski sama-sama digunakan untuk menarik perhatian audiens di ruang publik, orientasi media dapat memengaruhi komposisi visual, penempatan pesan, hingga bagaimana iklan terlihat dari sudut pandang pengguna jalan.
Lalu, apakah billboard horizontal selalu lebih baik karena memiliki bidang yang lebar? Atau justru billboard vertikal lebih efektif karena tampilannya lebih tinggi dan menonjol? Jawabannya bergantung pada kebutuhan campaign, materi iklan, dan karakter titik yang digunakan.
Perbedaan Billboard Vertikal dan Horizontal
Perbedaan paling jelas terletak pada orientasi bidang medianya. Billboard vertikal memiliki bidang yang lebih tinggi dibandingkan lebarnya, sedangkan billboard horizontal memiliki bidang yang lebih lebar ke samping.
Perbedaan sederhana tersebut dapat menghasilkan pengalaman visual yang berbeda.
Bidang vertikal membuat mata audiens bergerak dari atas ke bawah sehingga cocok untuk komposisi visual yang memanjang. Sementara itu, bidang horizontal memberikan ruang lebih luas untuk menempatkan visual dan pesan secara berdampingan.
Karena itu, orientasi billboard sebaiknya tidak dipilih hanya berdasarkan media mana yang tersedia. Creative yang akan ditampilkan juga perlu menjadi pertimbangan.
Baca Juga: Jenis-Jenis Papan Reklame, dari Billboard hingga Videotron
Kapan Billboard Vertikal Lebih Cocok Digunakan?
Billboard vertikal dapat menjadi pilihan ketika campaign memiliki satu objek utama yang ingin dibuat menonjol.
Foto model, produk dengan bentuk memanjang, karakter, hingga visual yang memiliki komposisi portrait dapat memanfaatkan bidang vertikal dengan lebih maksimal. Ruang yang menjulang juga memungkinkan satu elemen utama mendapatkan porsi visual yang lebih dominan.
Format ini juga dapat digunakan pada lokasi yang memiliki keterbatasan bidang secara horizontal. Di kawasan dengan bangunan yang rapat, misalnya, media vertikal dapat memanfaatkan ruang ke atas tanpa membutuhkan bidang yang terlalu lebar.
Namun, materi iklan tetap harus dibuat khusus mengikuti orientasi tersebut. Memindahkan desain horizontal ke media vertikal tanpa menyesuaikan komposisinya justru dapat membuat elemen penting terlihat terlalu kecil atau saling bertumpuk.
Kapan Billboard Horizontal Lebih Cocok Digunakan?
Billboard horizontal cocok untuk materi yang membutuhkan ruang visual lebih lebar.
Format ini memberikan fleksibilitas untuk menempatkan beberapa elemen secara berdampingan, seperti produk dan headline, visual utama dan logo, atau gambar dengan komposisi landscape.
Bidang horizontal juga memungkinkan brand membangun alur visual dari satu sisi ke sisi lainnya. Namun, ruang yang lebih lebar bukan berarti seluruh bidang harus dipenuhi informasi.
Billboard tetap dilihat dalam waktu yang relatif singkat, terutama oleh pengguna jalan yang sedang bergerak. Terlalu banyak teks dan elemen justru dapat membuat pesan utama kehilangan fokus.
Karena itu, prinsip membuat billboard yang mudah diingat tetap berlaku terlepas dari orientasi media yang digunakan.
Baca Juga: 5 Cara Membuat Billboard Menarik dan Mudah Diingat
Billboard Vertikal vs Horizontal, Mana Terbaik?
Memilih billboard vertikal atau horizontal perlu disesuaikan dengan creative dan lokasi media. Keduanya bisa menjadi pilihan yang tepat, tetapi cara menampilkan pesan dan kondisi titiknya bisa berbeda.
Billboard vertikal cocok untuk creative yang memiliki satu objek utama, seperti produk, model, atau visual dengan komposisi portrait. Bidang yang lebih tinggi dapat membuat objek utama terlihat lebih dominan dan membantu mengarahkan perhatian audiens ke satu fokus.
Sementara itu, billboard horizontal memberikan ruang yang lebih lebar untuk creative dengan komposisi landscape. Format ini dapat digunakan ketika brand ingin menampilkan beberapa elemen secara berdampingan, seperti produk, headline, dan visual pendukung.
Namun, jangan hanya menyesuaikan creative dengan bentuk billboard. Lokasi juga perlu diperhatikan. Arah datang kendaraan, jarak pandang, posisi media, kondisi lingkungan, serta potensi penghalang dapat memengaruhi seberapa jelas billboard terlihat.
Misalnya, billboard horizontal dengan bidang yang luas belum tentu menjadi pilihan terbaik jika sebagian media tertutup bangunan atau sulit terlihat dari arah traffic. Sebaliknya, billboard vertikal bisa lebih menonjol jika ditempatkan pada titik yang memiliki ruang pandang dan visibilitas yang baik.
Karena itu, pemilihan billboard sebaiknya mempertimbangkan format media, creative, dan kondisi lokasi secara bersamaan. Titik yang strategis bukan hanya soal ramai atau tidaknya traffic, tetapi juga bagaimana audiens melihat media ketika melewati lokasi tersebut.
Baca Juga: 5 Cara Memilih Lokasi Billboard yang Tepat, Tak Harus di Jalan Ramai!
Kesimpulan
Billboard vertikal dan horizontal sama-sama dapat digunakan untuk campaign. Billboard vertikal lebih cocok untuk creative dengan satu objek utama atau komposisi portrait, sedangkan billboard horizontal memberikan ruang yang lebih luas untuk visual landscape dan beberapa elemen dalam satu desain.
Meski begitu, tidak ada orientasi yang selalu lebih baik. Pilihan billboard tetap perlu disesuaikan dengan creative, karakter lokasi, arah traffic, jarak pandang, dan kebutuhan campaign.
Jadi, jangan memilih billboard hanya berdasarkan ukuran atau bentuknya. Pilih format yang dapat membuat pesan campaign terlihat jelas, mudah dipahami, dan tetap menonjol ketika dilihat audiens di lapangan.
Masih bingung menentukan billboard vertikal atau horizontal? Hubungi Warna Warni Media untuk menemukan pilihan billboard yang paling sesuai dengan kebutuhan campaign brand Anda.