Jenis-jenis media OOH hadir dalam berbagai bentuk dan menjangkau audiens di situasi yang berbeda. Ada billboard yang terlihat di jalan utama, videotron dengan konten bergerak, media di transportasi publik, hingga iklan yang memanfaatkan gedung dan fasilitas di tengah kota.
Perbedaan karakter tersebut membuat setiap media memiliki cara kerja dan peluang exposure yang berbeda. Karena itu, brand perlu memahami karakter masing masing media sebelum menentukan pilihan yang paling sesuai dengan tujuan campaign dan audiens yang ingin dijangkau.
Lalu, apa saja jenis-jenis media OOH yang bisa digunakan brand?
1. Billboard
Billboard menjadi salah satu media OOH yang paling mudah dikenali. Ukurannya yang besar membuat media ini memiliki visibilitas tinggi, terutama ketika ditempatkan di jalan utama, persimpangan, kawasan bisnis, atau area dengan mobilitas tinggi.
Karena audiens biasanya melihat billboard dalam waktu singkat, pesan yang ditampilkan perlu mudah dipahami. Visual yang kuat, copy yang ringkas, dan branding yang jelas membantu pesan tetap terbaca ketika audiens sedang bergerak.
Pemilihan lokasi billboard yang tepat juga penting untuk menunjang kebutuhan campaign, terutama ketika brand ingin membangun awareness dan memperkuat kehadirannya di area tertentu.
2. Papan Reklame
Papan reklame merupakan salah satu bentuk media iklan luar ruang yang banyak ditemui di berbagai area perkotaan. Bentuk dan ukurannya dapat berbeda, tergantung lokasi, konstruksi, serta kebutuhan pemasangan.
Ada papan reklame yang digunakan untuk menampilkan pesan secara statis, sementara bentuk lainnya dapat dirancang dengan ukuran dan struktur yang lebih spesifik. Perbedaan tersebut membuat karakter setiap papan reklame tidak selalu sama, meskipun sama sama berada di ruang luar.
Dalam praktiknya, pemilihan jenis reklame juga perlu mempertimbangkan lokasi, visibilitas, dan karakter audiens yang melewati area tersebut.
3. Videotron dan DOOH
Videotron membawa elemen digital ke dalam media luar ruang. Berbeda dari media statis, kontennya dapat berupa video, animasi, gambar bergerak, maupun beberapa materi yang ditampilkan secara bergantian.
Fleksibilitas tersebut membuat brand dapat menyampaikan pesan dengan cara yang lebih dinamis. Materi juga dapat disesuaikan dengan kebutuhan campaign, termasuk waktu penayangan dan variasi konten.
Videotron merupakan salah satu bentuk Digital Out of Home (DOOH) yang memanfaatkan teknologi digital untuk menyampaikan iklan di ruang publik.
4. Transit Advertising
Perjalanan sehari hari masyarakat juga menjadi bagian dari ruang OOH. Transit advertising memanfaatkan kendaraan dan lingkungan transportasi publik sebagai media untuk menyampaikan pesan brand.
Media ini dapat hadir pada bus, kereta, MRT, halte, stasiun, maupun area lain yang menjadi bagian dari perjalanan audiens.
Salah satu kekuatannya adalah kesempatan untuk bertemu dengan audiens dalam rutinitas yang berulang. Orang yang menggunakan rute transportasi yang sama setiap hari memiliki peluang untuk melihat pesan brand berkali kali selama perjalanan mereka.
5. Street Furniture Advertising
Tidak semua media OOH harus berukuran besar. Street furniture advertising memanfaatkan berbagai fasilitas yang menjadi bagian dari ruang kota sebagai tempat beriklan.
Media ini dapat ditemukan pada halte, panel di area pedestrian, kiosk, bangku publik, maupun fasilitas lain yang berada dekat dengan aktivitas masyarakat.
Karena posisinya dekat dengan audiens, media ini memiliki karakter yang berbeda dari billboard. Brand dapat hadir di tengah aktivitas sehari hari tanpa harus mendominasi ruang dengan ukuran yang sangat besar.
6. Building Advertising
Bangunan dengan posisi dan visibilitas yang kuat juga dapat menjadi bagian dari media OOH. Iklan di gedung (building advertising) dapat memanfaatkan fasad, dinding, maupun bagian tertentu dari bangunan untuk menampilkan komunikasi brand dalam skala besar.
Penerapannya cukup beragam, mulai dari building wrap, billboard pada gedung, videotron, hingga instalasi kreatif yang memanfaatkan karakter bangunan.
Selain ukuran, bentuk bangunan dan lingkungan di sekitarnya juga menjadi bagian dari komunikasi. Karena itu, konsep iklan dapat dibuat mengikuti karakter gedung agar keberadaan brand terasa lebih menyatu dengan lokasi.
7. Airport Advertising
Bandara menawarkan lingkungan yang berbeda dari jalan raya maupun ruang publik pada umumnya. Audiens melewati beberapa tahapan perjalanan, mulai dari area keberangkatan, pemeriksaan, ruang tunggu, hingga kedatangan.
Pola tersebut menciptakan beberapa kesempatan bagi iklan di bandara (airport advertising) untuk bertemu dengan audiens. Adanya waktu tunggu juga membuat audiens memiliki kesempatan untuk melihat pesan dalam durasi yang berbeda dibandingkan ketika mereka sedang berada di jalan.
Karakter audiens yang memiliki mobilitas tinggi membuat bandara menjadi salah satu touchpoint OOH yang menarik bagi brand dengan target tertentu.
8. Digital Signage
Digital signage menggunakan layar digital untuk menyampaikan informasi maupun materi promosi di suatu lokasi. Media ini dapat ditemukan di pusat perbelanjaan, retail, perkantoran, hotel, restoran, bandara, hingga berbagai ruang publik lainnya.
Berbeda dengan media digital berukuran besar yang biasanya ditujukan untuk audiens dalam jumlah luas, digital signage dapat ditempatkan lebih dekat dengan titik aktivitas audiens.
Kontennya juga dapat diperbarui dengan lebih fleksibel, sehingga pesan yang ditampilkan dapat disesuaikan dengan kebutuhan brand maupun kondisi lokasi.
Baca Juga: Cara Menentukan Media OOH Berdasarkan Tujuan Campaign
Kesimpulan
Jenis-jenis media OOH menawarkan cara yang berbeda bagi brand untuk hadir di tengah aktivitas audiens. Billboard, papan reklame, videotron, transit advertising, street furniture, building advertising, airport advertising, dan digital signage memiliki karakter serta konteks penggunaan masing masing.
Tidak ada satu media yang selalu menjadi pilihan terbaik untuk semua campaign. Yang lebih penting adalah menemukan media yang sesuai dengan audiens, lokasi, pesan, dan tujuan yang ingin dicapai.
Pada akhirnya, pemilihan media OOH bukan hanya soal mencari tempat untuk memasang iklan, tetapi menentukan di mana brand memiliki kesempatan paling relevan untuk bertemu dengan audiens.
Warna Warni Media dapat membantu brand menentukan kebutuhan media OOH berdasarkan karakter campaign dan target audiens. Hubungi Warna Warni Media untuk mendiskusikan pilihan OOH yang sesuai dengan kebutuhan brand Anda.